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大小字反差式宣扬呈现已久，从前期的稳妥、房地产营销，到现在的手机、轿车、家电、化妆品等广告宣扬，层出不穷。这套操作在某些商家看来早已成了职业的潜规则。但是，选用“大小字”宣扬、“间隔式”“远离式”对大小字内容做表述的战略，某些特定的程度上也表现了某些商家的心虚，反映了其对立心态——既巴望大字带来的营销盈利，又企图依托小字来躲避法律责任。
大小字反差式宣扬若内容共同、互为补充，本无可厚非；若内容不共同，乃至有些条件彻底相反，则有“引人误解式宣扬”之嫌。有的商家大小字宣扬中成心强化有利信息、隐秘或弱化晦气信息的行为，片面成心显着，更有诈骗之嫌。
当顾客根据被成心扩大和美化的信息做出挑选，其决议计划根底自身便是虚伪和不完好的。商家经过小字预设了免责条款，若产生胶葛，便可征引这些“已奉告”的“小字”条款为自己辩解，使得消费的人在维权时堕入被迫。
在司法实践中，已经有法院判例对此类行为作出否定点评。前不久，《我国顾客报》报导了北京互联网法院审理的一原因这类宣扬形式引发的音响产品消费胶葛案件。商家大字标榜“360穹顶功用”，却在小字中注明需“调配可选购的后盘绕音箱”方能完成。法院确定，销售者选用上述宣扬方法展现产品信息，并未尽到全面、实在、精确地向顾客发表产品或许服务信息的责任，支撑顾客解除合同并交还货款。
大小字反差式宣扬乱象的呈现，本质上是经营者与顾客之间权力的失衡。假如职业都默许乃至听任这类行为，则无异所以对《顾客权益维护法》所构建的顾客维护系统的一种损坏。《顾客权益维护法》明晰赋予顾客知情权、挑选权、公正买卖权等基本权力，其间第八条规则“顾客有权知悉产品或服务的实在情况”。而大小字反差式宣扬，恰恰是对这项权力的直接损害。知情权绝非仅仅是“被奉告”的权力，而是被明晰、全面、无误导地奉告的权力。将要害约束条件躲藏于小字中，使得消费的人在绝大多数情况下无法在决议计划的要害时间获取完好信息，人为制作了信息壁垒，使消费的人的知情权变得四分五裂。
大小字反差式宣扬绝非无伤大雅的营销技巧，一旦不正确运用，就会成为商业诚信的腐蚀剂，使消费的人权力在看似“自主”的买卖中悄然丢失。维护顾客合法权益，有必要刺穿小字面纱，直视其对买卖公正的根本性损坏。
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